金立手機在中國並不陌生，無論電視綜藝節目還是街頭巷尾，到處都有金立手機商標蹤影。不過，今年初以來金立已很長時間沒出現在市場，實體店變成OPPO和vivo，冠名節目也換成其他贊助商。不僅如此，中國網路上日前傳出金立手機即將倒閉的消息。

騰訊網報導，金立手機由劉立榮在2002年創立，原本只是產品製造商。不過，劉立榮經過2年摸索後看好手機業前景，開始把金立品牌推向幕前。在慢慢打出名號後，2006年金立手機靠著劉德華與馮小剛合拍的廣告，迅速紅遍中國大江南北。

有數據指出，在功能型手機蓬勃發展的2006年至2008年，金立打敗天語、波導和夏新等中國功能型手機品牌，蟬聯銷量冠軍，成為名副其實的中國手機第1品牌。此時距離金立手機成立只有6年，但這也是金立拿到的最佳成績。

隨著3G網路普及，市場版圖開始改變。中華酷聯（中興通訊、華為、酷派和聯想）逐漸掌握發言權，小米藉著智慧手機崛起趨勢推出MIUI系統。相較之下，金立面對瞬息萬變的市場顯得措手不及，沒有在第1時間跨入智慧手機領域讓金立輸在起跑點。

2011年金立推出該公司第1支智慧手機，此時智慧手機已誕生好幾年。2014年，在小米已開始展現野心時，金立推出該公司第1個互聯網手機品牌。2016年金立宣布未來2年將投資100億元人民幣重新包裝品牌，殊不知這已是OPPO和vivo玩剩的把戲。這種始終慢人一步的表現讓金立嚐到苦頭，金立表現持續惡化。

去年底金立資金鏈被爆出有100億元人民幣（約443億元台幣）外債，經銷商紛紛上門討錢。劉立榮宣稱到香港拉投資，結果跑到香港後立刻失聯。金立今年3月底宣布將在工業園區裁員1萬人，金立上月副總也辭職。從中國手機第1品牌到如今即將倒閉，金立的經歷令人唏噓。（林文彬／綜合外電報導）

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