電商戰火最激烈的雙11即將到來，各個電商早已摩拳擦掌，準備祭出特色商品來搶攻龐大的商機。

阿里巴巴宣布今年雙11可以在天貓買房，總共將會推出上萬堅特房屋給消費者搶購，其中還包括位於熱門學區、地鐵、景觀房等熱門物件，成為今年中國大陸網友最關注的焦點之一。

根據阿里拍賣數據顯示，去年有將近3000萬人在平台上看房和買房，阿里巴巴集團副總裁孫軍工表示，未來5年拍賣可能會佔據大陸電商市場30%。

從2012年起，阿里巴巴重新開始線上拍賣的業務，包含司法拍賣、資產拍賣、車房拍賣、珍品拍賣和大眾拍賣等。

▼阿里拍賣上刊登拍賣房屋的資訊。（圖／取自阿里拍賣）

不過有人質疑拍賣房屋只是為了衝高銷售業績，或是反映大陸目前房市滯銷的情況，對此房仲業者表示，電商拍賣可以活化閒置房產，增加流通性。

國內電商也不惶多讓，PChome在雙11推出各種特色商品，包括日本東京排隊限量的起司奶油脆餅、長野縣麝香葡萄、剛進駐101的福安巧克力冰淇淋等。

其中最特別的是，PChome和中華賓士合作，推出線上概念店，首賣The new CLA車款，採用線上下單，線下交車的服務，如果中午前下單，最快晚上就可以把車開回家了。

總經理蔡凱文表示，這次和中華賓士合作是一個大挑戰，除了開啟一個線上到線下的服務模式外，也開啟曾經沒有發展電商通路的商家，如果這次銷售狀況夠好，就代表消費者對於店商和PChome的信任是夠的，未來也有可能會在線上販賣房屋。

雙11購物節只剩不到一個月的時間，各個電商業者無不出奇招，為的就是希望能吸引消費者的目光，藉此來衝高業績量。

（封面圖／取自東森新聞資料畫面）

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