蘋果（Apple）周三發布營收預警，美國財經資訊平台彭博專欄作家歐梵德（Shira Ovide）狠批，蘋果對iPhone發出的警告，遲了太多年。
 
歐梵德說，蘋果iPhone的樂觀故事正在我們眼前崩解。該公司周三驚人地下修截至12月底的年度第1季營收預期，而且劈頭就將包括中國、台灣和香港在內的大中華地區消費者買氣低於預期，歸咎於中國經濟放緩以及與美國的貿易衝突。
 
蘋果表示，該公司現在預期，第1季度營收會比1年前同季下滑約5%，然而中國或許是新的「天氣」，但對於銷售未能達標的公司來說是最好的藉口，但那並不是全部。
 
在給蘋果投資者的1封非同尋常的信中，執行長庫克還告訴股東多年來他早該說的話：由於智慧手機市場和消費者行為的變化，該公司的iPhone業務已轉向成長趨緩的低檔。對於任何能在蘋果泡沫之外進行仔細觀察的人來說，這絕對是可以預測的。蘋果高層未能提前就這一切警告投資者是失職，而現實終於逼蘋果一次全部面對。
 
庫克在信中表示，在中國以外的一些成熟市場中，iPhone的「升級也沒有我們想像的那麼強勁。」（升級是指舊款iPhone用戶選擇購買新型號）該公司將此歸咎於一些國家的經濟疲軟，以及其他因素，包括在手機公司停止補貼下，人們持有舊機的時間變長、蘋果產品的價格攀升、以及用戶選擇了低成本的換電池計劃，而不是購買最新、最好的iPhone。
 
此外，庫克周三寫道，2018年下半年中國經濟狀況放緩，購物流量受到美中貿易戰不確定性的衝擊。在這方面，蘋果也錯失了早該向投資者提出警告的機會。
 
就在2個月前庫克才表示，蘋果的中國業務「非常強勁」，即使已出現經濟放緩跡象，且已有好幾個月美中貿易緊張關係一直佔據著媒體頭版，庫克還是一直告訴投資人，他認為美國和中國將友好地解決彼此的貿易爭端，沒有給出任何暗示，透露消費者因地緣政治騷亂而處於擔憂或不願購買的狀態。也許大中華地區過去2個月的經濟環境令蘋果猝不及防，但高層未能發出相關警告暗示。（于倩若／綜合外電報導）

 

 

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